En
la actualidad existen 600 aparatos
electrónicos llamados People Meter, los cuales determinan los gustos y
tendencias de toda una población bajo el alero de una empresa monopólica y
carente de fiscalización, como lo es Time Ibope.
Pero, ¿Qué es el Rating? En términos simples, es una cifra que nos
permite saber cuántas personas de forma Online ven un programa determinado; en
palabras técnicas, es una medición de
audiencias. Canales de televisión utilizan este sistema para definir los gustos
de determinados sectores de la sociedad, y con ello orientar de mejor forma su
publicidad. Es decir, a todas luces es una herramienta con fines netamente
comerciales.
Según
Time Ibope, empresa encargada de entregar dicho servicio, un punto de rating
corresponde a que el 1% del target referido ha sido espectador medio del evento
estudiado. Por ejemplo, si el programa "Equis show" tiene un rating
promedio de 1 punto en el target hogares significa que 18.249 hogares
sintonizaron en promedio cada minuto de duración del programa.. Esto quiere decir
que si un programa marca 30 puntos, (cifra bastante alta en la actualidad) y
cada hogar contiene en promedio 4 integrantes, éste está siendo visto por
2.189.880 personas, lo cual significa que sólo el 13,1% de la población total del
país (16.634.603 habitantes según Censo 2012) se
encuentra viendo dicho programa. ¿Eso es realmente representativo de lo que a
la gente le gusta? yo diría que no.
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Pero ése es sólo
el comienzo. Time Ibope, comienza a operar en Chile de forma monopólica desde
1992 y no cuenta con ninguna forma de supervisión de sus servicios. Así lo
explica el Periodista, "Cote" Correa: "Time Ibope es una empresa que no es
auditada; osea, nadie tiene cómo decir que el rating que se entrega es medible
porque no existe regulación de la empresa. Todos los dineros que se mueven en
la industria televisiva se hacen gracias a dicha empresa y ésta no es
auditable. Me parece impresentable", dice el Correa.
¿CÓMO SE MIDE EL
RATING?
El Rating se mide a base de un sistema
llamado People Meter: un aparato o microcomputadora que se coloca en los
hogares donde se mide. Ésta reporta de forma automática a qué hora se prende el
televisor, en qué canal, los cambios de canal y las personas que en el hogar
están viendo televisión. Además, a las personas no se les paga en
dinero, (aunque reciben incentivos) ni pueden ofrecerse para dicho estudio.
Lo curiosos es que el People Meter sólo lo
tienen 600 hogares en nuestro país, quienes dicen lo que -supuestamente- ve el
resto de la población. Mi pregunta es ¿Pueden 600 microcomputadoras definir los
gustos de una población? ¿Quién mide lo que pasa con la televisión por cable,
canales Streaming o lo que se ve por medio de Smartphones?
Repartición del People Meter en el país.
Fuente: Time Ibope
Cabe considerar que el Time Ibope no
considera parte de su estudio a lugares de difícil acceso, lejanía geográfica y situación de extrema pobreza, por
lo cual se produce directa o indirectamente un grado de segregación en la
población. Es por ello que existen personas -y no pocas- que están contra lo
que se emite en televisión, aludiendo a que ésta no entrega los contenidos que
desean ver. Claro, cómo estar de acuerdo si en el fondo son 600 cajas las que
miden la conciencia de todo un país.
Se dice que a la gente le
"gusta" la farándula. Pues yo me pregunto, ¿Les gusta o es lo que
pueden ver dentro de una parrilla pobre y llena de morbo? Por ejemplo, si usted
pasa frente a un choque, ¿No se detendría a ver qué ocurrió ahí? bueno, eso
ocurre con la farándula, estimula el voyerismo, el sensacionalismo o
simplemente, como dirían Los Prisioneros, "La cultura de la basura".
Nuestro país se encuentra legislando en favor
de eliminar el Rating Online. Francisco Chahuán, Senador RN y Presidente de la
Comisión de Educación, Transportes y Telecomunicaciones, presentó un proyecto
de ley que busca eliminar la medición Online y cambiarla por una "Over Night", una alternativa que
permite establecer análisis de audiencias con desfase de seis horas, lo cual,
según Chahuán, ayudaría a que la televisión no tenga la presión de audiencia en
línea para determinar contenidos. "Yo soy partidario de que
no exista el sistema de People Meter online. Nosotros
propusimos dentro del tenor del proyecto de ley de TV digital, donde se
incorporó esa materia, que hubiese un people meter over night, una alternativa
que permite establecer análisis de audiencias con desfase de seis horas. Creemos que esto afecta
fundamentalmente a la calidad de la televisión" señaló el
Senador.
TV Digital
Se espera que la Televisión Digital venga a
solucionar el problema, ya dará un mayor pluralismo a la audiencia al momento
de elegir qué ver TV. Con la puesta en marcha del proyecto ya aprobado por el
Congreso, comenzará un fenómeno nuca antes visto en nuestra televisión abierta,
y es que ahora los pequeños y los grandes tendrán mayor igualdad al competir
por la audiencia, dejando de depender única y exclusivamente de un elemento tan
perverso y como el Rating, que no hace más que dañar la calidad de lo que vemos
a diario, ya que su fin comercial no permite generar programación de contenido.
Así como existe Educación pública y salud pública, (podemos discutir la
calidad, pero existen) también debiera existir una televisión pública que no
esté orientada en las cifras, sino en el contenido de lo que se transmite.
Quizá usted dirá que Televisión Nacional de Chile (TVN) cumple con ese rol,
pero lamento decirle que no es así. TVN tiene la forma de una empresa pública autónoma del
Estado, puesto que es independiente del gobierno de turno; sin embargo, se autofinancia con recursos que obtiene del
mercado compitiendo en igualdad de condiciones con las televisoras privadas; lo
cual quiere decir, que necesita del Rating para existir, ya que su medición le
permite atraer publicidad, y sin ella el "canal de todos" no
existiría. En definitiva, no es tan pública como dice ser.
Sólo queda esperar que la nueva ley de
Televisión Digital venga a dar solución a este problema que se viene dando por
más de veinte años y que, por fin, termine con el monopolio sin regulación
de Time Ibope que, evidentemente, y a través de la televisión, ha venido a
idiotizarnos como sociedad.
